先和(he)大家說一個(ge)廣告策劃的案例(li)。
之前(qian)有(you)一家(jia)廣告(gao)公司接到了(le)一個廣告(gao)項目的工作(zuo): 為(wei)一家(jia)健身俱樂部寫一段宣傳(chuan)語。
看上去似乎不難,但(dan)很多的(de)宣(xuan)傳語中(zhong)沒有一個被采納的(de)。那時候企(qi)業里的(de)很多同(tong)事都寫了很多不同(tong)的(de)宣(xuan)傳語來給客戶選擇,不過這些宣(xuan)傳語普(pu)遍都比較,滿滿的(de)都在(zai)賣弄文筆的(de)花(hua)哨。
結(jie)果也是(shi)意料之中,全部被(bei)斃掉。
為了讓客戶滿意,公司也是請了以為企業的老前輩來幫忙執筆,*終也是獲得了健身俱樂部的認可,而這句宣傳語便是“總有一個比你忙的人在鍛煉。”
短(duan)短(duan)的(de)12個字,將大眾的(de)情緒、心理表(biao)現(xian)的(de)淋漓盡致。
其(qi)實像我們(men)這樣從事(shi)文案工作的人(ren)來說(shuo),*重要的就是“洞察”。
就像上面的(de)12字宣傳語一樣,看似很簡(jian)單,其(qi)實(shi)很不(bu)簡(jian)單,而厲(li)害的(de)人其(qi)實(shi)也是(shi)這樣。
記(ji)得那個時候我也是(shi)看(kan)到這個宣傳語后(hou)去健身(shen)房辦的這張健身(shen)卡。(雖然不是(shi)這家健身(shen)房)
剛開始期間也是經(jing)常都(dou)是在額定的時間去健(jian)身房(fang),里面有(you)一個女(nv)孩兒,每(mei)次去都(dou)能(neng)夠遇到,扎(zha)著干練的馬尾(wei),青春(chun)氣(qi)息(xi)涌現。
有一(yi)次(ci)沒忍(ren)住(zhu)和她(ta)聊天,才(cai)知(zhi)道(dao)這位我一(yi)直以(yi)為(wei)是大學生的女生已(yi)經有了以(yi)為(wei)上小學的寶(bao)寶(bao),而她(ta)自己也已(yi)經年滿(man)35歲(sui)。
我也是(shi)由衷(zhong)的贊美(mei)她:“真(zhen)的是(shi)一點(dian)都看(kan)不出來(lai)。”
她(ta)說:“我其實每天也要工作,下(xia)班還要帶娃,但(dan)是每天還是都會花一(yi)些時間來(lai)健身(shen),其實也是蠻累的,但(dan)還是堅(jian)持下(xia)來(lai)了。”
說實(shi)話,我還是很佩服這位母親的(de)。
現在(zai)我們很多人(ren)(ren)在(zai)有些忙的(de)(de)時(shi)候都喜(xi)歡(huan)去抱怨,這里(li)來不及(ji)做(zuo)那(nei)里(li)沒時(shi)間(jian)去,根(gen)本就沒有時(shi)間(jian)去停下來審視(shi)自己(ji),時(shi)間(jian)不夠用是(shi)不是(shi)自己(ji)的(de)(de)問題呢?可是(shi)卻又總是(shi)沉溺于(yu)刷(shua)朋(peng)友圈、看短視(shi)頻(pin)、追劇(ju)甚至是(shi)發呆......,似乎只要(yao)在(zai)能夠喘息的(de)(de)間(jian)隙里(li),總有著辦(ban)法能夠讓得自己(ji)變成(cheng)一個(ge)癱在(zai)沙發與床上的(de)(de)“廢人(ren)(ren)”。
有(you)句話說:想要(yao)變成(cheng)厲害的人,總(zong)是要(yao)想著去做一些(xie)與眾不同的大事(shi)。而真(zhen)正(zheng)厲害的人,更多的時候是專(zhuan)注于一件事(shi)情。
記得剛出校(xiao)(xiao)門的(de)(de)(de)時候,我(wo)們一宿舍都是(shi)(shi)面(mian)臨著找工作的(de)(de)(de)難(nan)題。在當時我(wo)的(de)(de)(de)一位室友**個(ge)找到(dao)(dao)工作,**個(ge)工作是(shi)(shi)從事的(de)(de)(de)婚慶(qing)行業(ye),大約兩(liang)個(ge)月后的(de)(de)(de)時候就看到(dao)(dao)他(ta)(ta)又(you)(you)進入了房地產(chan)銷售行業(ye),回校(xiao)(xiao)參(can)加畢(bi)業(ye)典禮的(de)(de)(de)時候又(you)(you)見到(dao)(dao)他(ta)(ta)又(you)(you)去干起了保險銷售的(de)(de)(de)工作......。后來有幾次和他(ta)(ta)聊天(tian),他(ta)(ta)說(shuo)剛出校(xiao)(xiao)門的(de)(de)(de)時候總是(shi)(shi)滿(man)腦子(zi)的(de)(de)(de)雄心壯志,不(bu)(bu)(bu)做些血脈(mo)噴張(zhang)的(de)(de)(de)大事怎么行。所(suo)以經歷過一個(ge)行業(ye)覺(jue)的(de)(de)(de)不(bu)(bu)(bu)適合(he)自己侯(hou)就經常(chang)在換(huan)工作,可是(shi)(shi)越換(huan)就會越發現原來職場并(bing)不(bu)(bu)(bu)是(shi)(shi)我(wo)們想象(xiang)的(de)(de)(de)那么簡(jian)單。
他(ta)*后(hou)(hou)還說(shuo)自己(ji)從事(shi)了這么多(duo)(duo)的行業(ye),雖然自己(ji)并沒(mei)有(you)(you)取得(de)成功,但是也是見過(guo)不(bu)少行業(ye)大咖,初見的時候并不(bu)覺(jue)得(de)他(ta)們有(you)(you)多(duo)(duo)厲害(hai),和普通人(ren)也沒(mei)有(you)(you)有(you)(you)多(duo)(duo)大的區別,可是后(hou)(hou)來(lai)想(xiang)想(xiang)似乎明白了一些。
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